Malatya kayısısı üst segmentte olmalı
Türk Patent ve Marka Kurumu Başkanı Prof. Dr. Muhammed Zeki Durak, Avrupa Birliği coğrafi işaret tesciline sahip Malatya kayısısının artık markalaşması gerektiğini belirterek, 'Eğer bu ürünün markalaşmasını tamamlayamazsak, çocuklarımız para kazanamadığında bu üretimi devam ettiremeyecek' dedi.
Malatya kayısısının coğrafi işaret tescilinden dünya markası olma yolculuğunda yeni hedef markalaşma olarak belirlendi. Malatya Ticaret ve Sanayi Odası (MTSO) tarafından Türk Patent ve Marka Kurumu işbirliğiyle düzenlenen toplantıda, coğrafi işaretin ekonomik değere dönüştürülmesi ve Malatya kayısısının dünya pazarında daha güçlü konuma getirilmesi ele alındı.
Toplantıda konuşan Türk Patent ve Marka Kurumu Başkanı Prof. Dr. Muhammed Zeki Durak, Malatya kayısısının sahip olduğu özelliklerin markalaşma açısından önemli bir avantaj olduğunu vurguladı.
Durak, Malatya kayısısının yalnızca bir tarım ürünü olarak değerlendirilmemesi gerektiğini belirterek, “Malatya kayısısı diyorsam belli bir kalitede olacak. Malatya kayısısı deyince benim bu Malatya'nın üstte bir şeyi var. Malatya'nın güvencesi var. Eğer biz bu süreci, bu ürünün markalaşmasını tamamlayamazsak, belki bizim çocuklarımız bu bize ecdadımızın bırakmış olduğu ağaçlar olacak ama para kazanamadığında, markalaşamadığında bu üretimi devam ettiremeyecek” diye konuştu.
Kayısının geleceğinin yalnızca üretim miktarına bağlı olmadığını ifade eden Durak, ürünün katma değerinin artırılması ve güçlü bir marka haline getirilmesi gerektiğini söyledi.
Ürün değeri 1 ise marka değeri 3-5 olabilir
Markalaşmanın ürünün ekonomik değerini doğrudan etkilediğine dikkat çeken Durak, Avrupa’daki coğrafi işaretli ürünleri örnek gösterdi. Durak, “Ürün değeri 1'se marka değeri belki 3-5. O yüzden markalaşma konusu çok önemli” dedi.
Malatya kayısısının da sahip olduğu coğrafi işaret avantajını markalaşma süreciyle desteklemesi gerektiğini belirten Durak, “Malatya kayısısı” ifadesinin daha yüksek kaliteyi ve güveni temsil etmesi gerektiğini vurguladı.
Hedefimiz sadece tescil sayısını artırmak değil
MTSO Yönetim Kurulu Başkanı Oğuzhan Ata Sadıkoğlu ise Malatya’nın 53 coğrafi işaretli ürüne sahip olduğunu belirterek, çalışmalarının yalnızca yeni tesciller almakla sınırlı olmadığını dile getirerek, “Hedefimiz yalnızca tescilli ürün sayısını artırmak değil, ürünlerimizin değerlerini artırmak, kalitesini korumak, denetimini güçlendirmek ve dünya pazarında Malatya kayısısı ve markası olarak daha güçlü bir şekilde yer almasını sağlamaktır” diye konuştu.
Malatya kayısısının Avrupa Birliği coğrafi işaret tesciliyle önemli bir avantaj elde ettiğini belirten Sadıkoğlu, bu avantajın markalaşma ve ticarileşme çalışmalarıyla ekonomik değere dönüştürülmesi gerektiğini ifade etti.
Bakmadan Geçme
