Ürün Yok, Etiket Var: Malatya Kayısısı'nın İtibarı Tehlikede
Zirai don nedeniyle ürün vermemesine rağmen raflarda 'Malatya kayısısı' etiketinin bulunmasını eleştiren Ekonomim köşe yazarı Şeref Oğuz, 'Üretim yanmış, rekolte sıfır hâlâ raflara sahte umutlar diziliyor. Ürün yok, etiket var.' dedi.
2 SORU 2 CEVAP / Marka stratejisine dair…
“Morgdakine serum bağlama” ne demek?
Rekolte sıfır, ürün yok. Buna rağmen sahte ürünle marka imajını ayakta tutmaya çalışmak, bitmişi yaşar gibi göstermek demektir. Algı yönetimiyle ekonomiyi kandıramaz, ürünü sürdüremezsiniz.
Malatya Kayısısı neden bu kadar hassas?
Çünkü coğrafi işaret, sıradan bir tescil değil; yerel kalkınmanın ruhudur. Etik bozulursa ihracat sarsılır, güven biter, üretici yalnızlaşır. Malatya; kayısı kozundan yeterince yararlanmamış olur.
